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On Happiness. Dopamina injetada te faz feliz. O rush vem quando um premio é recebido. Numa sequencia de eventos, repetida rotineiramente, o momento da injeçao da dopamina é antecipado. Exemplo classico: o sino seguido da comida, a injeçao de dopamina (e a saliva) passa a chegar quando o sino é tocado. Reconhecimento de patterns. Assim reconhecemos premios antes dos outros, assim estamos mais aptos a prever a possibilidade de ganho. Pessoalmente, acredito que o ideal do marketing e da publicidade é a reproduçao sistematica da antecipaçao da dopamina, enganando o mecanismo que, em outras epocas menos civilizadas, nos permitiu sobreviver. Provavelmente as pessoas com mutaçoes imunizantes a esse tipo de antecipaçao estejam mais bem adaptadas para nossa sociedade de consumo.
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